Clase 3
MACROENTORNO


"Estas fuerzas dan forma a las oportunidades y representan amenazas para la empresa."

Factores

¿QUE ES MACROENTORNO?


Maslow

“El macroentorno es el conjunto de factores que existen en la economía, considerando a esta como un todo”

Las 6 fuerzas que componen el macroentorno son:


  • Tecnológico: Fuerzas que crean tecnologías, lo que a su vez genera oportunidades de nuevos productos y de mercado.Como por ejemplo por medio de la adquisición de datos para ofrecer experiencias personalizadas a los clientes.

  • Económico: Son los factores económicos que afectan el poder de compra del consumidor y sus patrones de gastos. Incluye ingresos, costo de vida, tasas de interés y patrones de ahorro y crédito, entre otros.

  • Natural: Abarca los recursos naturales que los mercadólogos necesitan como insumos, o que son afectados por las actividades de marketing. El entorno natural muestra tres tendencias principales: escasez de ciertas materias primas, niveles más altos de contaminación y más intervención gubernamental en la gestión de los recursos naturales.

  • Político-Social: Comprende las leyes, agencias y grupos que influyen o limitan las acciones de marketing. Incluye: legislación que regula los negocios, normas sobre competencia, prácticas de comercio justo, protección ambiental, privacidad del consumidor, etc...

  • Cultural: Consiste en las instituciones y otras fuerzas que afectan los valores básicos de una sociedad, sus percepciones, preferencias y comportamientos.

  • Demográfico: La demografía es el estudio de las poblaciones humanas en términos de su tamaño, densidad, ubicación, edad, género, raza, ocupación, entre otras.
    Representados por el acrónimo "(T.E.N.P.C.D)" o "(P.E.S.T.E.L)"